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为什么Lakmé的成功故事是“在印度制造”的完美灵感

为什么Lakmé的成功故事是“在印度制造”的完美灵感

Lakmé是由JRD TATA推出的,Lakmé是印度的第一个在印度的印度化妆品牌,在我们从英国RAJ的独立性之后,它发现了它的创世记。

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T.他年度是1971年,巴基斯坦刚刚投降了解放战争,生下了一个新的国家 - 孟加拉国。银行在古吉拉特邦的Bhavnagar的一个19岁的Shah周围的爱国热情,这是为了通过要求她的父亲给她5卢比来为自己购买本土化妆品的案例(一个大的当天的金额)。

“Papa,我想购买一个紧凑型Swadeshi.品牌叫Lakme……你知道这个品牌背后的灵感是什么吗ChaCha.nehru?“她问。

经过大约一分钟的沉思,她的父亲愿意同意她的要求。

她将其添加到她的存钱罐中,总金额达到了30卢比,足以让达到契约。它花了几个月,奶奶(一个按摩等于25瓦)的众多石油信息和难以想象的奉献精神,只能用于化妆品。

我怎么知道你问的故事?

好吧,她恰好是我的母亲阿姨,现在在70年代。再回忆起她的第一步购买她自己的化妆品,她告诉我,她是她殖民地的少数女孩之一,他在化妆中投入了大胆的一步 - 令人沮丧的东西过去的。

来源:印度经典广告

但是,梅达很少知道她有助于一个完全在印度的印度品牌 - Lakmé,它在印度从英国RAJ的独立性之后,它发现了其创世纪,以改善我们不稳定的经济。

2017 - 2018年,Lakmé现在由Hindustan Unilever(HUL)拥有,越过印度销售额为1000亿卢比的销售额为97,000亿卢比美容市场。

这是怎么做到的desi品牌,有一个关于它的国际空气,捕获印度市场,使化妆品负担得起的中等收入家庭?

这是一个非常令人迷人的故事。

'Atmanirbhar'印度

在印度实现独立后,其经济脆弱。和其他行业一样,印度化妆品市场也严重依赖国际品牌。蓬勃发展的中间和精英课是在进口化妆品上挥动,这对我们的外汇储备直接影响。

这是由此而令人震惊的,当时印度总理Jawahar Lal Nehru,1950年接近工业家Jehangir Ratanji Dadabhoy Tata,开始了土着化妆品牌。

该公司始于塔塔油厂的子公司,经过多审议,它被命名为“Lakmé”,是财富和美女女神的英国衍生物 - Laxmi。

传说称,取一个异域名字的目的是为了避免拉克希米与美产生共鸣,而美在很大程度上是西方的一种现象。

那是在美的观念盛行的时期desi家庭旋转'Dadi Ke Nuskhe.'或只是滑石粉。因此,LAXMI将被减少到另一个本地产品。有趣的是,Lakmé也恰好是法国歌剧。

作为美容和皮肤产品的供应商,Lakmé推出了一个由专家和研究人员组成的团队,他们对印度人肤色的要求进行了评估。包装必须精美,才能与国际同行相媲美。

Lakmé的成长

当时,化妆品在印度被视为禁忌,因为只有“有污点”的女性才会有眼影圈和红宝石般的红唇。这个新兴的品牌需要一种策略,帮助该产品进入所有类型的家庭。

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这是当西蒙海军塔塔走进来的时候。海军海军塔塔的瑞士出生的妻子在20世纪60年代掌握了重新定义美丽的赫拉利亚的任务。她对优雅的礼仪和异国情调化妆品牌的固有激情确实有助于扩大过程。

“在我的访问中,我曾经习惯于收集样品,并将其给化学家到基准。我在巴黎有一个非常时尚的表兄弟......当我去巴黎时,我的父亲给了我金钱,我没有买他们。相反,我和堂兄一起去了美容院,学会做专业化妆:如何照顾皮肤,纹理等换句话说,我研究了化妆品。有一件事导致另一件事。这是一个进化,“西蒙斯告诉Rediff在2007年的一次采访中说。

尽管拥有专业知识和专业的员工,但旅程并不容易。在80年代,当政府在化妆品上征收100%的消费税时,在80年代,在包括国内制造的产品中,事情变得棘手。这导致了边距下降。

根据A.时尚文章,Simone遇到了那么金融部长,Manmohan Singh博士,解决这个问题。所以,他告诉她带来觉得这么高的消费税的人的签名是不公平的。她做了。在接下来的联盟预算符合方面,消费税减少了。

什么使得Lakmé可以接受

Simone是介绍大部分Lakmé产品的工具,如睫毛膏,面部粉末,口红,基础霜,块,钉子珐琅,墨粉等。

除了经济实惠外,该公司还专注于通过其积极的营销策略创造品牌形象。

事实上,他们的第一广告是对现代性和印度的融合。品牌的第一张脸是超级典谢莫里·维尔马,八十年代的万人迷。该公司希望在他们的教育活动中出现一张熟悉的面孔,该活动旨在打破关于化妆品的社会禁忌。

来源:Pinterest.

用Lakmé的化妆装饰着,她播放了像锡塔尔和长笛的印度乐器,而且标记读 - '如果颜色是美女,音乐是什么样的情绪,打开'。

在此之后,他们利用印度为宝莱坞美女的粉丝,并在女演员中绳索,后来,后来,1994年的世界小姐,Aishwarya Rai Bachchan,成为品牌大使。

Lakmé目前

Tatas于1996年将Lakmé卖出LakmédeLakmé联合利华公司在FMCG部门的快速发展公司。今天,该公司拥有超过300多种不同的产品,在全球70多个国家销售。

他们的价格范围广泛,从100卢比到最昂贵的价格,达到1000卢比,迎合各种观众。

来源:Lakmé.印度/脸谱网

尽管商业中的喉咙和国际化妆品品牌的咽部竞争,但Lakmé多年来已经设法在该行业中茁壮成长。这可能是那些以更多的方式改变社会的品牌之一。

至于我的阿姨,米塔,Lakmé是她今天的首选品牌。这些年来,她见证了它的成长,并被社会所接受。尽管许多人错误地将这个70岁的国产品牌与“洋”联系在一起,但对她来说,这永远是一份爱国的礼物。

特色图像来源:病毒式品牌广告/脸谱网

由yoshita Rao编辑

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