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被遗忘的马哈拉施特拉村庄生下了印度最喜欢的糖果

被遗忘的马哈拉施特拉村庄生下了印度最喜欢的糖果

Seth Walchand Hirachand Doshi开始了Ravalgaon糖果(Pan Pasand,Mango Mod和更多)后给Maharashtra的贫瘠之地带来了甘蔗革命,并于印度的第一批糖厂开始了

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一个当我还是个孩子的时候,我们家以前住在孟买的坎迪瓦利地区。我最美好的回忆来自于一个50多岁的坐在轮椅上、有语言障碍的叔叔。晚上,他会像往常一样出门散步。但对我们这些孩子来说,他就像一个魔术师,能神奇地从口袋里取出拉瓦尔冈(Ravalgaon)制作的不同种类的彩色糖果。

我的朋友们和我急切地等待我们的“倾盆达”(在古吉拉蒂的糖果)叔叔,这样我们就可以在明亮的黄色和橙色的糖果上装入半透明的包装纸。多年来,这种幸白的糖果交流和“谢谢”继续,直到我们搬出来。

几个月前,我碰巧再次来到这个地方,第一个浮现在我脑海的是那位永远面带微笑的叔叔。不幸的是,叔叔去世了,但他的女儿很慷慨地邀请我去他们家。


在我们谈话中,她突然告辞,几秒钟后,拿着一盘同样五颜六色的糖果走了出来。我既惊讶又高兴地看到我们的 倾盆达 叔叔过于传统。

Seth Walchand Hirachand Doshi开始了RavaLgaon糖果店
樱桃和潘帕尔

我们的特殊债券住在1933年开始ravalgaon的Valchand Hirachand Doshi。

即使在80多年之后,Ravalgaon Sugar Farm Ltd仍然是这几个WadeShi.品牌不仅仅以其质量而闻名,而且为怀旧而闻名。

还记得Pan Pasand吗调味嘴清新剂舌头上的红色污渍吗?吃那种甜蜜让我们感觉像孩子不应该有Paan一样。甚至芒果心情,用闪亮的黄色和绿色包装包裹,遇到不同的袭击,因为我们可以全年品尝芒果的味道。

Seth Walchand Hirachand Doshi开始了RavaLgaon糖果店
芒果的心情

但是你知道这家公司吗?这家公司给八九十年代的孩子们留下了一些最珍贵的记忆,同时也把马哈拉施特拉邦的一个落后地区变成了一个小镇。或者它分别为成千上万的村民和农民创造了就业和收入?

RavaLgaon的迷人故事从陈词滥调的“曾经一次”开始,它确实有一个快乐而有影响的旅程。

一切始于一次火车旅行

Seth Walchand Hirachand Doshi开始了RavaLgaon糖果店
Seth Walchand.Hirachand Doshi

瓦尔昌德出生在索拉普的一个商人家庭,当他创立拉瓦尔冈时,已经是一个家喻户晓的人物了。

作为“印度运输业”沃尔奇的父亲在许多馅饼中,来自Walchand Industries Limited(1908年)的手指,揭开了铁路隧道,铺设了印度首先的基础斯瓦德希印度造船公司、Scindia造船厂(国有化时改名为Hindustan造船厂有限公司)、印度斯坦航空有限公司和Premier汽车公司——印度第一家本土汽车制造商。

你可以阅读更多关于他的资料这里

据罗马邦执行董事Nihal Doshi介绍,这是一个火车之旅,当有人在20世纪初为马哈拉施特拉邦的纳希克地区的一个小村庄叫一个小村庄。

一位政府官员告诉他,有数千英亩半干旱的土地可以用于农业用途。于是,他购买了1500英亩的荒地,开始在建筑公司的机器的帮助下清理岩石。他预见到印度的经济发展离不开农民的贡献,因此推动了该地区的甘蔗种植。当时甘蔗还不是农业的主要产业,但他对探索未知领域的爱好起了作用,”尼哈尔说克罗地亚爱尔兰比分预测

用肥沃的土壤取代石头后,他得到工程师,化学家和农业学家,以试验各种作物。最后,经过十年的这种试验,沃尔奇兰在甘蔗上归零,并建立了印度的第一款糖厂之一。

1933年,他纳入了RavaLgaon Sugar Farm Limited,七年后,糖果的生产开始于RavaLgaon品牌。

Walchand没有停下来,沃尔奇在1934年在卡拉姆(距​​离浦那有200公里)的类似型号,现在深情地称为沃尔奇纳哥。

尽管两个地方的工厂为整个纳西克地区创造了就业机会,农民们的甘蔗产品获得了直接市场,供应商获得了新的供应链,从而实现了双赢。

沃尔奇人经常被认为是国家甘蔗革命背后的力量之一。

“居住在拉瓦尔冈-马勒冈地带的每个家庭中,至少有一名成员与我们合作,要么是供应商,要么是员工。这对我们来说是衡量我们影响的最大标准。多年来,尽管面临种种挑战,我们的家族一直努力保持我们的道德和善意,”9年前接管该公司的尼哈尔表示。

在90年代末,当Ravalgaon还是一个年轻的快速消费品玩家时,该公司分裂了,Nihal的父亲Harshwardhan Doshi接管了公司。

真实为王

他们的ISO 22000认证的工厂有十种产品,所有这些产品均为100%素食,并使用芒果纸浆,牛奶,咖啡粉等的天然成分准备。

真实性一直是RavaLgaon的关键原则。该公司经常与农民合作,指导他们使用最佳农业做法,并鼓励工厂中的可持续举措。

“有趣的是,整个工厂都是环保节能的,因为它只利用甘蔗本身的水来生产能源,甚至为乡镇提供多余的能源。作为绿色倡议的一部分,工厂周围种植了数千棵树。拉瓦尔加翁采取的防污染措施包括建立污水处理厂和在锅炉中安装飞灰避雷器。写道malthy Sriram是儿童在线杂志《小增刊》的编辑。

这种真实的特质也反映在对待员工的方式上。如果你碰巧参观了村里的工厂或他们在孟买的办公室,你会发现一个蓬勃发展的非企业环境。

“自从我加入其账户部门加入公司近22年,我可以在给予足够的增长机会的同时为每位员工提供家庭形式的待遇。我喜欢在我公司提到我的公司时看到人们眼中的闪光。人们对拉维加的爱与依恋,让我们每天为他们努力工作,“Vaishali Karyekar告诉我们克罗地亚爱尔兰比分预测更好的印度。她是1999年在初级账户职位加入的公司的首席财务官。

回到产品的真实性,每个项目都经过仔细制作和设计,后思考。

例如,该公司故意为樱桃(橙色,覆盆子和柠檬味)进行了闪亮的半透明包装,以进行视觉陈述。介意你,看到没有把他们的名字放在包装纸上的有吸引力的字体上是非常罕见的。

很长一段时间以来,我都不知道樱桃是由Ravalgaon生产的,因为人们很难读到它的名字,但事实上,我可以立即认出它的颜色,这说明了他们的营销策略。

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此外,辣椒有一个拙劣的纹理来刮伤舌头。在糖果周围制造的微小漏洞是为了挑逗我们的味蕾。所以在另一种甜蜜的糖果中存在酸痛的爆炸。

同样地,凯美牛奶糖果,拉科,来自竹渣制成的透明包装。

“在包装之前,糖果店通常存放在Kirana商店的玻璃瓶子里。因此,随着现在的消费者无法看到包装器内部的进化点,介绍成为了进化点。但我们希望我们的客户相信我们,以便透明的包装者保持透明度,并且还使孩子们通过颜色及其特殊的纹理来识别我们的糖果,“Nihal解释说。

有趣的是,世界上最大的电话制造商,iPhone也乘坐同样的营销策略 - 白色耳机和黑色舞蹈剪影。

当然,多年来对包装者进行了微妙的变化,但它们在口感,气味和视觉方面一直保持一致。这可能是公司尽管竞争对手的竞争对手持续魅力的原因。

Other products include everyone’s favourite Pan Pasand, Mango Mood, Tutty Fruity, Assorted Centre (orange, raspberry, lemon and pineapple-jelly centred), Coffee Break, Supreme Toffee (rose, cardamom and vanilla), Chococream and a Sweet Moments Gift Box of assorted candies for special occasions and festivals.

说到令人印象深刻的一致性,其所有糖果的价格范围是值得注意的。

“走路的是,在甚至增加3杆的地方走了一连串,因为我们迎合所有阶级社会时,我们的销售会影响我们的销售。从贫民窟居民的孩子释放到樱桃上的孩子,在飞行中享用芒果心情,我们希望每个人都享受我们的糖果。为了保持漂浮,我们减轻了重量,“Nihal说。

从Doordarshan到社交媒体的旅程

在没有任何手机或社交媒体的情况下,你如何告诉坐在隔壁村子里的人你刚刚发现的令人垂涎欲滴的新糖果?

简单,你敲了doordarshan的大门。

真正的挑战不是在公共服务广播公司上获得时隙,而是用古怪的10秒广告衡量人们的注意力。

他们的第一个广告之一有愤怒地驳斥了婚姻提案的女演员Archana Joglekar。

“网站Shaadi . .与tumse吗?Kabhi nahi”

切换到叙述者的声音:“Pan Pasand…Paan ka Swaad…gazab ki mithas”还有糖果的视觉效果。

Archana重复同一个单词,但现在处于甜蜜的声音。

这则广告的基本信息是,无论声明有多苦,你都可以用一个Pan Pasand来粉饰它。一系列基于这一理念的广告帮助该公司从一个区域性企业发展为全国性企业。

如果你想回忆往事,看看他们所有的广告这里

他们的标志性姿势“聪明的母亲选择RavaLgaon Sweets”也在互联网前的时代制造了浪潮。它警告消耗糖果的消费,因为它可以对孩子造成“伤害”,在同一呼吸中,它在他们的品牌中留下了更健康和更​​友好的选择。

情感上吸引人们是一种策略,也反映在他们的社交媒体页面上。

作为马哈拉施特拉斯品牌,最近开始通过其丰富的遗产来迎合国家人口(售价50%的销售额)。它正试图通过Instagram与客户保持联系。他们还在他们的页面上分享有趣的历史比特。

互联网繁荣在公司的青睐中,特别是当地Kirana商店消失的时候,由于花哨的超市。

“之前,顾客很容易就能走到基拉那的商店买到潘帕桑。但现在随着购物中心的涌入,人们有了更多的选择。经常有人写信给我们说他们在超市找不到糖果。所以现在,我们正专注于扩大我们在那里的供应,”尼哈尔说。

对于那些没有意识的人来说,RavaLgaon Sweets可以从亚马逊订购,或者也可以在超市中找到它们,如Reliance Fresh,“如果你渴望我们的糖果,请问你的Kirana瓦拉斯因为我们确实供应他们。许多人认为我们缩小了业务规模,但事实并非如此。”

属于一个忠诚的客户和ravalgaon的热情粉丝,我的父亲,父亲,uday karelia,完全赞成它对我们以及数百万印度人的意义:

“对我来说,拉瓦尔冈过去是,现在是,将来也永远是Kuch Mitha Hojaye.拉瓦尔加翁的糖果堪比今天的鸡尾酒会,但只是少了几个噱头。”

您可以从中购买RavaLgaon糖果这里

所有图像都来自Ravalgaon /FacebookInstagram

特色图像

(由Vinayak Hegde编辑)

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